Neuere gesellschaftliche und wirtschaftliche Rahmenbedingungen wie die
Wiedervereinigung, die Öffnung nach Osteuropa, der 1993 in Kraft getretene
europäische Binnenmarkt und nicht zuletzt die zunehmende Globalisierung, haben
den Regionalgedanken immer mehr in den Vordergrund rücken lassen. Durch den
wirtschaftlichen Strukturwandel und die Konkurrenz um finanzielle Mittel,
Firmenansiedlungen, Arbeitsplätze, Bevölkerung und Infrastruktur fällt es den
einzelnen Kommunen zunehmend schwerer, sich im Konzert der Standorte bemerkbar
zu machen, geschweige denn allein zu behaupten.
Zur Steuerung und Umsetzung von Prozessen und zur inneren und äußeren
Stärkung der Regionen hat sich das Instrument Regionalmarketing in einer
Vielzahl unterschiedlichster Regionen in ganz Europa bewährt. Dabei ist zu
betonen, dass Regionalmarketing weder begrifflich noch inhaltlich ein starr
vorgegebenes Instrument ist, sondern sehr unterschiedlich verstanden und
angewandt wird. Unabhängig von der Begriffsvielfalt – Regionalmanagement,
Regionalmarketing, Regionalinitiative oder Regionsmarketing – alle Ansätze
verfolgen das gleiche Ziel: Die generelle und nachhaltige Stärkung einer
räumlich eindeutig definierten Region, insbesondere in den Bereichen Wirtschaft,
Image und Identität mittels bestimmter methodischer Instrumente.
Beim Regionalmarketing sollen alle wichtigen gesellschaftlichen Kräfte zusammengeführt werden, um eine querschnittsorientierte Gesamtkonzeption für eine Region als Lebens- und Wirtschaftsstandort zu entwickeln, zu steuern und umzusetzen.
Regionalmarketing im "Kulturland Kreis Höxter"
Auf Initiative von Landrat Hubertus Backhaus wurde im Kreis Höxter ein
regionales Gütesiegel für heimische Qualitätsprodukte entwickelt. Unter einem
gemeinsamen Markenlogo "Kulturland Kreis Höxter" sollen landwirtschaftliche und
handwerkliche
Produkte sowie Dienstleistungen aus dem Kreis Höxter im Kreis
Höxter und über die Kreisgrenzen hinaus vermarktet werden. Die hohe Qualität der
heimischen Produkte wird durch Richtlinien für die Erzeugung und die
Verarbeitung der jeweiligen Produkte gewährleistet. Die Richtlinien werden von
den beteiligten lokalen Akteuren in „Gesprächen am Runden Tisch" erarbeitet. Die
Richtlinien sind für jeden Verbraucher einsehbar.
Das regionale Gütesiegel steht für die garantierte Herkunft und die
qualitativ hochwertige Herstellung des Produkts und gewährleistet dem
Verbraucher somit mehr Sicherheit. Außerdem steht das regionale Markenlogo
„Kulturland Kreis Höxter" für kurze Wege, weniger Umweltbelastung und den
Erhalt von Ausbildungs- und Arbeitsplätzen vor Ort. Ziel ist es, möglichst große Teile der
Wertschöpfungskette im Kreis Höxter zu belassen und somit vorhandene Strukturen
zu unterstützen.
Regionalmarketing Kulturland Kreis Höxter · Der Landrat · Moltkestrasse 12 · 37671 Höxter
copyright 2006